USA:ssa woke-ideologia on jo menettänyt voimansa – Suomessa kuuluu vielä viimeisiä kuolinkorahduksia

Yhdysvalloissa syntynyt woke-ideologia ja siihen kiinteästi liittyvä ”positiivinen erityiskohtelu” eli DEI (Diversity-Equity-Inclusion) juontavat juurensa 1960-luvun vasemmistolaiseen ihmisoikeusliikkeeseen. Toden teolla tämä tiedostava identiteettipolitiikka pääsi vauhtiin tällä vuosituhannella BLM (Black Lives Matter) -liikkeen myötä.

Positiivinen erityiskohtelu löysi tiensä yliopistoista ja julkiselta sektorilta pikku hiljaa myös yrityksiin. Vuonna 2020 tapahtuneen George Floydin kuoleman ja sitä seuranneiden väkivaltaisten mellakoiden jälkeen DEI-konsulttien kysyntä yrityksissä suorastaan räjähti.

Trumpin vaalivoitto tiesi woken tappiota

Woke-ideologian alasajo alkoi, kun Donald Trump (rep) voitti vuoden 2024 presidentinvaaleissa demokraattien Kamala Harrisin, jota voidaan luonnehtia positiivisen erityiskohtelun huipputuotteeksi ja malliesimerkiksi.

Trump otti heti presidenttikautensa alusta asti tiukan linjan woke-hullutuksiin. Hän kielsi presidentin asetuksillaan ”transnaisia” urheilemasta naisten sarjoissa ja menemästä tyttöjen pukuhuoneisiin kouluissa.

Trumpin valtakaudella transseksuaalit on poistettu armeijasta. DEI-hankkeet on lopetettu kaikkialla valtionhallinnossa. Esimerkiksi maatalousministeriö lopetti transsukupuolisten viljelijöiden erityishankkeet ja heitti ”DEI-siemenet” roskiin.

Yliopistojen on lopetettava rotuun perustuva syrjintä

Myös yliopistoissa harjoitettu positiivinen erityiskohtelu on joutunut Trumpin tähtäimeen. Presidentti on vaatinut, että yliopistojen on luovuttava rotuun perustuvasta syrjinnästä opiskelijavalinnoissa. Tähän asti monet yliopistot ovat antaneet mustille hakijoille pääsykokeissa lisäpisteitä rodun perusteella. Käytännössä tämä on tarkoittanut aasialaisten ja valkoisten hakijoiden syrjintää.

Painostuskeinona Trump käyttää sitä, että jos yliopisto wokettaa, valtionapu lakkautetaan. Monet tiedostavat ihmiset menettävät intonsa wokettamiseen, jos siitä ei enää saa rahaa.

Trumpin käynnistämä muutos tulee ennen pitkää näkymään myös Euroopassa. Globaalisti suurin isku woke-ideologialle oli USAID-viraston sulkeminen. USAID levitti kehitysyhteistyön varjolla woke-ideologiaa kaikkialle maailmaan kymmenien miljardien dollareiden budjetilla.

Identiteettipolitikointi on haitaksi bisneksille

Äärisuvaitsevaisuus on ollut valtavirtaa yrityksissäkin, mutta vuosien varrella monet yritykset ovat joutuneet huomaamaan, että identiteettipolitiikan sotkeminen markkinointiin on haitaksi bisneksille: Go woke, go broke -sääntö toimii. Bud Light -tuotemerkin kohtalo oli malliesimerkki tästä.

Nyt virta on kääntynyt. Jopa äärisuvaitsevainen Microsoft on poistanut tamponiautomaatit konttoreidensa miestenvessoista.

Suvaitsevaisten masinoimat somekohut eivät enää toimi. Yritysten ja ihmisten ”cancelointi” ei enää onnistu. Esimerkiksi Sydney Sweeneyn suosio ja farkkujen myynti vain nousivat tiedostavien ihmisten someraivosta huolimatta.

”Mummon kotiruokaa” tarjoileva ketju poisti vaarin verannalta

Viimeisin wokettamiseen sortunut yritys on ravintolaketju Cracker Barrel, joka tarjoilee mummon kotiruokaa ja ”vanhan etelän vieraanvaraisuutta”. Ravintolat on sisustettu muistuttamaan villin lännen sekatavarakauppaa tai kotiseutumuseota.

Ravintolaketjun logossa vaari istuu verannalla ja nojaa suolakeksitynnyriin, jonka mukaan ravintolaketju on nimetty. Tai istui, kunnes vuonna 2023 aloittanut kovapalkkainen naisjohtaja päätti, että nyt on aika uudistaa ketjun vanhentunutta ja tunkkaista brandia.

Vaari – joka esittää yrityksen perustajan Dan Evinsin Herschel-enoa – ja suolakeksitynnyri poistettiin logosta. Samalla ravintoloiden sisustusta alettiin muuttaa steriilimpään suuntaan muistuttamaan mitä tahansa pikaruokaravintolaa.

Kanta-asiakkaat olivat välittömästi sitä mieltä, että nyt mennään väärään suuntaan. Myös sijoittajat pitivät uudistuksia huonoina ja yhtiön pörssikurssi kääntyi laskuun. Lopulta itse presidentti puuttui tilanteeseen.

– Cracker Barrelin pitäisi palauttaa vanha logo ja myöntää virheensä, koska asiakaspalaute on kaikkein tärkein mittari, presidentti Trump kirjoitti sosiaalisessa mediassaan.

Pian tämän jälkeen ravintolaketju ilmoitti palauttavansa vanhan logonsa käyttöön.

Suomessa woke on vielä voimissaan

Suomen edistyksellinen suvaitsevaisto on pääosin siirtynyt väittämään, että mitään ”woketusta” ei ole ikinä ollutkaan ja koko sana ei edes tarkoita mitään. Tai jos on ollut, niin se on ollut ainoastaan hyvä asia.

Yksi kiistaton esimerkki woke-ideologian voimasta on Etelä-Pohjanmaan käräjäoikeudessa viime viikolla käyty oikeudenkäynti, jossa puitiin sitä, oliko Provinssi-festivaaleilla oikeus syrjiä perussuomalaisten kansanedustaja Juha Mäenpäätä hänen poliittisen vakaumuksensa takia kesällä 2023. Tuomio syrjintäjutussa annetaan 9. syyskuuta.

Viimeksi woke-ideologian kuolinkorahduksia kuultiin tiistaina, kun Iltalehti teki jutun siitä, että Huvila & huussi -ohjelman juontaja Anni Ihamäki käytti ”ristiriitaista sanaa” esitellessään Asuntomessujen kohteita Oulussa.

Ihamäen juonnoissa päämakuuhuone oli välillä englanniksi ”master bedroom”. Toimittaja Jenni Uotisen mielestä ”termi on problemaattinen, koska se liittyy historiallisesti orjuuteen”.

Todellisuudessa termi ”master bedroom” tarkoittaa ihan vain sitä päämakuuhuonetta, jossa talon isäntä ja emäntä nukkuvat. Jos Ihamäen juonnoista haluaa väkisin jotain pöyristymisen aihetta repiä, kannattaisi mieluummin ihmetellä, miksi suomalainen juontaja käyttää englanninkielistä termiä suomenkielisessä ohjelmassa.