KUVAKAAPPAUS / YOUTUBE
7. luetuin
Woken lumous on haihtunut pois tiehensä, mutta vielä jälkijättöisesti woke-henkisyyteen luottaneet suuryritykset ovat ottaneet taloudellista osumaa, nyt oli Jaguarin vuoro.
Perinteikkään autovalmistajan Jaguar Land Roverin (JLR) toimitusjohtaja Adrian Mardell eroaa tehtävästään sen jälkeen, kun yhtiön kiistelty, woke-henkinen uudelleenbrändäys nostatti laajaa kritiikkiä sosiaalisessa mediassa ja asiakkaiden keskuudessa.
Jaguar valmistaa enimmäkseen ylellisiä premium-tason urheilullisia henkilöautoja, joiden suorituskyky, mukavuus ja muotoilu ovat viimeisen päälle. Autot eivät siis ole hinnaltaan edullisia jokamiehenajokkeja.
Vuosikymmenien ajan osa Jaguarin brändiä on ollut yläviistoon loikkaava jaguaari, joka on nähty etenkin autofirman logoissa. Viime syksynä yhtiö päätti kuitenkin luopua vanhasta.
Marraskuussa Jaguar julkisti uudistetun ulkoasunsa sekä logonsa mahtipontisella mainoksella, joka polkaisi heti käyntiin kohun.
Omalaatuisella värimaailmalla varustetussa mainoksessa erikoisiin, kirjaviin asuihin pukeutuneet ”monimuotoiset” ihmiset kävelevät ympäriinsä, ja poseeraavat eikä vanhasta ole muistoakaan.
Mainoksen lopussa Jaguar paljastaa uuden logonsa, joka on saanut ihmiset eri puolilta maailmaa kyselemään, myykö yhtiö enää lainkaan autoja.
Sosiaalisen median alustoilla vastaanotto uudelle brändi-ilmeelle oli murhaavaa heti alusta alkaen. Jaguarin sanotaan muun muassa alistuneen woke-kulttuurille, ja yhtiötä moititaan uudesta kuvamaailmasta, joka ei enää edusta brändin perinteitä.
Instagramissa Jaguarin uuden brändi-ilmeen kommentointi on erittäin tylyä.
– Viimeinen naula aikoinaan niin mahtavan brändin arkkuun. Ikoninen autovalmistaja on uudelleenbrändätty järkyttävällä ja häpeällisellä tavalla, eräs kommentti kuuluu.
– Tämän täytyy olla yksi idioottimaisimpia mainoksia, mitä olen ikinä nähnyt. Eikä mainos enää liity millään tavalla autoihin, eräs toinen kommentoija kirjoittaa.
Erityisesti Jaguarin suunnanmuutos päättää alkaa markkinoida brändiä monimuotoisena ja inklusiivisena on saanut happamaa palautetta konservatiivisemmilta asiakkailta, jotka ovat kokeneet muutoksen vieraannuttavan yhtiön ydinkohderyhmää.
Asiakkaiden suuttuminen näkyy myös taloudellisessa tuloksessa, sillä Jaguarin myynti Euroopassa romahti huimat 97 prosenttia huhtikuussa 2025, jolloin rekisteröitiin vain 49 uutta ajokkia verrattuna edellisen vuoden 1 961 kappaleeseen.
Myynnin laskuun vaikuttavat varmasti myös tiedot ”vihreästä siirtymästä” sillä Jaguar on ilmoittanut muutoksestaan täysin sähköiseksi luksusautomerkiksi. Tällä hetkellä Jaguarin mallistoissa on vielä perinteisiä polttomoottoriautoja kuten Jaguar XF, sekä hybridiautoja, mutta painopiste on siirtymässä sähköautoihin.
Väistyvä toimitusjohtaja Adrian Mardell on viime vuosina on johtanut yhtiötä läpi strategisen siirtymän kohti sähköautoja.
Jaguar on viimeisin esimerkki liiketoiminnasta, joka ottaa osumaa amerikkalaisen sananparren “Go woke, go broke” tarkoittamalla tavalla.
Sanonta viittaa tilanteeseen, jossa yritysjätit ”heräävät” ja suuntaavat markkinointiviestintää poliittisesti korrektiin ja tiedostavaan suuntaan, mutta peliliikkeestä seurauksena on vain massiiviset tulonmenetykset.
”Go woke go broke” kääntyy vapaasti myös suomennokseen ”Aloita wokettaminen, koe konkurssi”.
Väärin veikanneita, wokelle alistuneita suuryrityksiä ovat viime vuosina olleet esimerkiksi Bud Light -olutmerkki, yhdysvaltalainen Target-halpahalliketju, sekä myös viihdekonserni Disney, jonka woke-suodatettu uudelleenfilmatisointi Lumikki-sadusta julkaistiin väärään aikaan, eli hetkellä, jolloin woken lumous oli jo alkanut haihtua pois.
Suuryhtiö toisensa jälkeen onkin saanut huomata, että esimerkiksi sateenkaarituotteiden ja transuilun tuputtaminen asiakkaille ei enää olekaan oikotie onneen vaan pikemminkin taloudellisiin tappioihin.
Woken hiipumisen yksi tunnusmerkki on puheenvuorot, joissa väitetään, ettei mitään wokea koskaan ole edes ollut. Oman panoksensa tässä antaa ekonomisti Heikki Pursiainen, mutta hänen näkemyksensä saa tukea laihanlaisesti.
Näetkö eron? https://t.co/BTQESPoEsq
— Jugio (@jukkajugio) July 31, 2025
SUOMEN UUTISET
Artikkeliin liittyvät aiheet
Aiheeseen liittyviä artikkeleita
Professori Gad Saad analysoi Bulletin-julkaisulle antamassaan haastattelussa pian julkaistavan kirjansa "Suicidal Empathy" aiheita sekä yhteiskunnan irrationaalisia eli loogisen ajattelun vastaisia uskomuksia niin sanottujen ”loisideoiden” kautta. Hän kritisoi voimakkaasti woke-ideologiaa, Greta Thunbergin asemaa länsimaisessa yhteiskunnassa sekä vasemmistolaisten ja islamistien liittoutumista.
Perussuomalaisille on tärkeää, että suomalaisten veronmaksajien rahoja ei tuhlata turhuuksiin eikä haitallisiin ideologioihin. Hallinnon toimintaa täytyy tehostaa ja karsia pois kaikki epäolennainen ja epätieteellinen hömppä. Uusi lakiesitys opetus- ja kulttuuriministeriön virastojen uudistamiseksi on jälleen yksi askel kohti parempaa koulutuspolitiikkaa.
Vaikka muualla länsimaissa puhutaan DEIn olevan mennyttä tai vähintään uudelleenmäärittelyn tarpeessa, Väestöliitto asettuu siilipuolustukseen DEIn puolesta ja syyttää globaaleja jättejä takinkääntäjiksi. Kampanja leimaa DEI-toimintojen karsimisen yksioikoisesti tasa-arvon vastaiseksi. Se sivuuttaa DEI:n ristiriitaisuudet ja perustellun kritiikin. Kampanja ei näytä pyrkivän rakentavaan keskusteluun haastavasta aiheesta. Vielä enemmän suomalaiset saattavat ihmetellä, kuuluuko polarisoiva DEI-aktivismi juuri Väestöliiton ydintehtäviin.
Ensin oli todella cool olla woke, mutta nyt se on enemmänkin broke. Sinänsä oikeansuuntaisessa tasa-arvon ja oikeudenmukaisuuden tavoittelussa mentiin asian ohitse niin että heilahti. Donald Trump puhkaisi kuplan ja palautti megatrendin maan pinnalle.
Länsimainen yhteiskunta on nykyisin suvaitsevaisempi kuin koskaan, mutta media on maalannut systemaattisesti täysin päinvastaista kuvaa. Useat tutkimukset alleviivaavat tätä epäsuhtaa. Rasismista ja muista ennakkoluuloista puhutaan entistä pakkomielteisemmin, mitä vähemmän ennakkoluuloja yhteiskunnassa ilmenee. Tutkimukset osoittavat, että viime vuosien aikana woke-sanasto on moninkertaistunut mediassa.
Megaluokan vähittäiskauppaketju Walmart ilmoittaa luopuvansa systemaattisesti DEI-käytännöistä. Yhtiö ei enää anna erityiskohtelua vähemmistöihin kuuluvien ihmisten omistamille tavarantoimittajille. Kauppajätti lakkauttaa myös vuonna 2020 perustetun rodullisen tasa-arvon keskuksen. Walmart kertoo käyvänsä läpi yhtiön tuotevalikoimaa, sisäisiä prosesseja ja tukea mm. pridelle, jotta se ei edistäisi lasten altistumista "sopimattomalle seksualisoivalle sisällölle". Yhtiön toimitusjohtajan mukaan tavoitteena on huomioida asiakaskuntaa entistä monipuolisemmin. Walmartin tapaus on jatkumoa jo pidempään jatkuneelle DEI-buumin hiipumiselle. Myös Donald Trumpin vaalivoiton ja konservatiivisten voimien vahvistumisen nähdään vauhdittavan woke-kapitalismin hiipumista. Asiantuntijoiden mukaan yhtiöt joutuvat miettimään entistä tarkemmin juridisia ja poliittisia riskejä.
Donald Trumpin valinta Yhdysvaltain presidentiksi ei miellyttänyt perinteistä mediaa, mutta muutosta on silti tulossa. Eräs seuraus republikaanien myötätuulesta ovat jäähyväiset globaalille woke-kulttuurille sekä identiteettipolitiikalle. Vastakkainasettelun aika voisi viimein olla ohi.
Elon Musk on ihmiskunnan kiistämätön innovaattori sekä talousnero. Ihmeaikuisen uskomattomat ansiot saavat sadat miljoonat ihmiset kuuntelemaan tarkalla korvalla tämän maailman rikkaimman ihmisen ajatuksia. Ne voivat vielä ratkaista Yhdysvaltain seuraavan presidentin nimen.
Elokuvaohjaaja Francis Ford Coppola pyristelee Hollywoodin woke-kulttuuria vastaan. Kummisetä-trilogiasta tunnettu ohjaajalegenda kertoi tavoitteekseen tehdä elokuvan, jota ei voisi luonnehtia tyypilliseksi woken läpitunkemaksi Hollywood-tekeleeksi. Coppola halusi näyttelijäkaartiinsa cancel-kulttuurin uhriksi joutuneita hahmoja sekä oikealta että vasemmalta. Tällaisia ovat mm. konservatiivisia näkemyksiä esittänyt Jon Voight sekä takavuosien Trump-kriitikko Shia LaBeouf.
Viikon suosituimmat
Iltalehti julkaisi laajan artikkelin Samuel Muhiresta, helsinkiläisestä naisten ja tyttöjen potkijasta. 34‑vuotiaalla Muhirella on vuosien mittainen historia naisiin kohdistuvista pahoinpitelyistä ja seksuaalisista ahdisteluista. - Perussuomalaiset ovat varoittaneet jo pitkään, ettei rajoittamaton maahanmuutto kolmansista maista ja niin sanottu monikulttuurisuus toimi, kansanedustaja Sanna Antikainen sanoo, ja muistuttaa, että juuri tämän vuoksi vuoksi perussuomalaiset ovat hallituksessa monin tavoin kiristäneet maahanmuuttopolitiikkaa.
Kansanedustaja Sanna Antikainen kommentoi imaami Abdul Mannanin julkisia syytöksiä Kalajoen hukkumisonnettomuudesta, jossa kolme somalitaustaista poikaa menehtyi. Antikaisen mukaan surua on syytä ymmärtää, mutta tragedian politisointi ja vastuun siirtäminen pelkästään yhteiskunnan harteille ei ole hyväksyttävää.
Viime viikkoina julkisen keskustelun aiheeksi on jälleen noussut islamilaisen kulttuurin kaapuasut. Kuten ennenkin, kotimainen valtamedia pyrkii selittämään pois sen tosiasian, että vartalon peittävien kaapujen käyttö liittyy suoraan naisten alistamiseen ja kontrolloimiseen.
Brittilehti The Spectatorille vuodetusta sisäisestä sähköpostista paljastuu, että Britannian yleisradioyhtiön BBC:n toimituspäällikkö on antanut toimitukselleen tarkat ohjeet Gazan avustustyön uutisointiin liittyen. Ohjeissa todetaan muun muassa, että ”väittely siitä, kuinka paljon apua on saatu Gazaan, on epäolennainen” ja ohjeistetaan kertomaan, että avun jakelujärjestelmä ”ei toimi”.
Woken lumous on haihtunut pois tiehensä, mutta vielä jälkijättöisesti woke-henkisyyteen luottaneet suuryritykset ovat ottaneet taloudellista osumaa, nyt oli Jaguarin vuoro.
Tämänkin kesän uutispulaa saatiin sitten paikkaamaan jenkkivasemmiston woke-pillastuminen, kirjoittaa kansanedustaja Onni Rostila kolumnissaan.
Ylen tuoreen artikkelin mukaan uimataidosta on tulossa ”varakkaiden etuoikeus”, koska uimakoulut maksavat eivätkä kaikki mahdu kuntien tarjoamiin edullisempiin uimakouluihin. Perussuomalaisten 2. varapuheenjohtaja ja kansanedustaja Joakim Vigelius suhtautuu kriittisesti Yle-artikkelin uhriutuvaan sekä perheiden ja yksilöiden vastuuta karttavaan sävyyn.
Perussuomalaisten kansanedustaja Sanna Antikainen tyrmää vihreiden varapuheenjohtajan ja kansanedustaja Oras Tynkkysen yrityksen puolustella puheenjohtaja Sofia Virran laajamittaista diesel-roadtrippiä. – Jos vihreää ilmastopolitiikkaa ei kykene noudattamaan edes vihreiden oma puheenjohtaja, on vihreiden poliittinen linja käytännössä mahdoton, Antikainen sanoo.
Lue lisää
Lue lisää
