

KUVAKAAPPAUS/YOUTUBE
Viikon 16/2023 luetuin
Huhtikuu 2023 luetuin
Olutbrändi Bud Light ryhtyi wokettamaan: Emoyhtiön osake rommasi, tuohtuneet asiakkaat vaihtoivat toiseen kaljamerkkiin
Amerikkalaisten suosikkioluen Bud Lightin brändiyhteistyö transseksuaalin somevaikuttajan kanssa epäonnistui karmealla tavalla: vain muutamassa päivässä panimoyhtiö Anheuser-Busch menetti markkina-arvostaan jopa 6 miljardia dollaria. Amerikkalaiset oluenystävät puolestaan ovat hylänneet brändin, ja Bud Light -tölkit eivät juuri enää liiku kauppojen hyllyiltä.
Amerikkalainen sananparsi “Get woke, go broke” viittaa tilanteeseen, jossa yritysjätit ”heräävät” ja suuntaavat markkinointiviestintää poliittisesti korrektiin ja tiedostavaan suuntaan, mutta peliliikkeestä seurauksena on vain massiiviset tulonmenetykset. ”Get woke go broke” kääntyy vapaasti myös suomennokseen ”Aloita wokettaminen, koe konkurssi”.
Oman ”Go broke” -hetkensä on nyt saanut kokea yksi Yhdysvaltojen johtavista olutbrändeistä Bud Light, joka lähti wokettamaan toiveissaan kasvattaa myyntiä tiedostavien oluenystävien rahoilla. Ehkä ei olisi siltikään kannattanut: nyt Bud Lightin myynti sakkaa, ja vain muutamassa päivässä emoyhtiö Anheuser-Buschin markkina-arvosta on sulanut huimat 6 miljardia dollaria.
Asiakkaiden protesti näkyy ja tuntuu
Anheuser-Busch tunnetaan kenties parhaiten Budweiser-oluestaan. Budweiserin kevytversio Bud Light on pitkään ollut myös varsin suosittu mallasjuoma Yhdysvalloissa.
Huhtikuun alussa Bud Light lähti näyttävästi wokettamaan julkistaessaan mainos- ja yhteistyökampanjan transseksuaalin somevaikuttajan Dylan Mulvaneyn kanssa. Yhteistyö julkistettiin Instagram-videolla, jossa Mulvaney nauttii Bud Lightia. Maksavien asiakkaiden reaktiot eivät kuitenkaan olleet sitä, mitä oli toivottu: oluenystävät vaihtoivat merkkiä.
Seuraukset osuvat olutyhtiössä sinne, missä kipeimmältä tuntuu, eli kassavirtaan ja yhtiön arvoon.
Ennen mainoskampanjan julkistamista Anheuser-Buschin osakkeilla käytiin pörssissä kauppaa noin 66 dollarilla – eli korona-ajan jälkeen korkeimmalla tasolla. Mutta vain muutamassa päivässä yhteistyön julkistamisen jälkeen panimojätin osakkeen arvo oli laskenut noin 63 dollariin, mikä tarkoittaa yli 5 prosentin laskua osakkeen kokonaisarvossa.
Sukupuolenvaihdos mukana kuviossa
Bud Light oli aloittanut matalamman tason brändiyhteistyön Mulvaneyn kanssa jo aiemmin valmistamalla ja lähettämällä hänelle tölkkejä erikoisvalmisteisella etiketillä, jossa kuvattiin hänen sukupuolenvaihdostaan, joka oli alkanut vuonna 2021. Mulvaney on esiintynyt jo ennen vahvistetun yhteistyön julkistamista useilla videoilla Bud Light -tölkki kädessään.
Mulvaney, jolla on miljoonia seuraajia sosiaalisessa mediassa, on muun muassa poseeranut kylpyammeessa juomassa Bud Lightia – ja hän sai jo sillä yksinään aikaiseksi melkoisen vastareaktion, sillä useat oluenystävät vakuuttivat sosiaalisessa mediassa vaihtavansa olutmerkkiä protestina.
Asiakkaat äänestävät lompakollaan
Tällä hetkellä Yhdysvalloissa maksavat asiakkaat äänestävät lompakollaan, ja niinpä monen oluenystävän entinen suosikkimerkki vanhenee nyt kauppojen hyllyille asiakkaiden vaihtaessa tuotetta.
Talked to the @budlight beer salesman at the store today. He shared that he has never seen such non-movement of their products in his 15 years. Even in rural communities no product is being sold. The cooler was completely full of Bud products-not 1 case was sold since yesterday… pic.twitter.com/sNCjDIWmjQ
— TennesseeTruthSeeker (@TennesseeMAGA13) April 16, 2023
Olutbrändille ehdotetaan nopeaa korjausliikettä ja ryhdistäytymistä – sekä markkinointitiimille potkuja. Joidenkin mielestä myös anteeksipyyntö olisi paikallaan.
This isn’t difficult @budlight
Apologize for what you did, fire your marketing team, sponsors hundreds of conservative organizations and influencers, and then MAYBE you can start to heal the damage you’ve caused pic.twitter.com/FwvyOPJ8Lh
— DC_Draino (@DC_Draino) April 17, 2023
Olutsalkut ammuttiin päreiksi
Kuten nykyään on tapana, ihmiset purkavat tunteitaan sosiaalisessa mediassa, ja niin ovat tehneet myös Bud Lightin mainoskampanjasta tuohtuneet jenkit.
Yksi Bud Lightin woketuksen näkyvimmistä vastustajista on rocktähti Kid Rock – hän on julkaissut videon, jossa esiintyy uhmakkaasti ampumassa palasiksi useita Bud Light -olutsalkkuja. Jotta mitään ei jäisi epäselväksi, Kid Rock lausuu videon lopussa katupoikatyylisesti:
– V***uun Bud Light. V*** Anheuser-Busch.
Myös useat muut muusikot, kuten country-tähti Travis Tritt, kertovat jättävänsä Bud Lightit juomatta. Tritt ilmoittaa, että vastedes Bud Light -tölkit poistetaan hänen keikkapaikkojensa pukuhuonetarjoilun juomavalikoimasta
I will be deleting all Anheuser-Busch products from my tour hospitality rider. I know many other artists who are doing the same.
— Travis Tritt (@Travistritt) April 5, 2023
Suomen Uutiset
Artikkeliin liittyvät aiheet
- Anheuser-Busch Bud Light Travis Tritt Kid Rock Dylan Mulvaney sukupuolenvaihdos Tiedostaminen transseksuaalisuus Woke Some
Mitä mieltä?
Aiheeseen liittyviä artikkeleita


Perusasiaa-sarjassa tiistaina: Joakim Vigelius, mitä woke on? (suora lähetys)

Woketus vei Berliinin poliiseilta kahvimukit – ohut sininen viiva aiheutti rasismikohun

Woke on moderni riita-ideologia, jonka määrittämät ongelmat asettuvat normaaliväestön arkisen ymmärryksen ulottumattomiin

Woke elää ja voi hyvin syntisissä yliopistokaupungeissa – taustalla eliitin ja kansan ikiaikainen kuilu sekä kaipuu paratiisiin

Floridassa halutaan lailla estää lasten osallistuttaminen drag-esityksiin – paikallinen sateenkaariväki pahoitti mielensä: Pride-marssi peruttiin

Olutbrändi Bud Lightin woke-tuska pahenee: Amerikkalaisten entinen suosikkikalja ei enää mene kaupaksi edes alennusmyynnissä

”Hyvin tehty, tytöt!” – brittiopettajalta opettajan oikeudet pois ”väärinsukupuolittamisen” takia

Wokettaminen ei kannata: Halpahalliketjulle miljarditappiot Pride-tuotteiden takia USA:ssa

Kansainvälinen bisneskäsikirja varoittaa wokesta – yritysten on päätettävä, irtisanotaanko taitava työntekijä jos hän ajattelee väärin
Viikon suosituimmat

Teemu Keskisarjan kolumni: Niin mikä salaliittoteoria, ministeri Adlercreutz?

Jussi Halla-aho: ”Onko minkään median toimituksessa yhtä paljon rikollisia kuin Hesarissa?”
Eduskunnan puhemies Jussi Halla-aho jakaa X-tilillään kurinpalautusta Helsingin Sanomille. Halla-aho osallistuu näin keskusteluun tuoreesta hovioikeuden tuomiosta kahdelle Helsingin Sanomien toimittajalle niin kutsutussa Viestikoekeskus-jutussa. Hovioikeus kovensi käräjäoikeuden aiempaa tuomiota.

Teemu Keskisarja: Suomen osuus maailman hiilipäästöistä on yksi promille ja Suomen pinta-alasta 75 prosenttia on metsää – ”Repikää siitä tieteelliset tosiasianne”
Ylen aamussa vierailleelta kansanedustaja Teemu Keskisarjalta tivattiin kantaa hallitukselta odotettavaan ilmastostrategiaan. Keskisarja totesi asian olevan hänelle yhdentekevä. - Perussuomalaisille luonnonsuojelu on luonnollinen, pyhä asia. Ilmakehäkiihkoilu sen sijaan on paholaisen keksintö. Se on EU:n anekauppaa, lähiluonnon raiskaamista ja hiilinielujen nieleskelyä. Ilmakehäkiihkon sfääreistä olisikin tehtävä paluu aidosti vihreälle metsäpolulle.

Vigelius SDP:n Nurmisen yt-aikeista: Tätäkö tarkoitti, että kaiken voi tehdä reilummin?
Tampereen kaupunginhallitukselle esitetään yt-neuvottelujen aloittamista vähintään 10 miljoonan euron säästöjen saavuttamiseksi. Säästöjä tehdään kaikilla palvelualueilla. Perussuomalaisten kansanedustajan, Tampereen kaupunginvaltuutettu Joakim Vigeliuksen mielestä päätökset osoittavat, mitä SDP:n vaalilupaus "kaiken voi tehdä reilummin" todella tarkoittaa.

Nyt tuli perussuomalaisten vastaus SDP:n Razmyarin leikkauslistoihin: ”Tätäkö tarkoittaa kaiken voi tehdä reilummin?”
Perussuomalaisten eduskuntaryhmän 2. varapuheenjohtaja Miko Bergbom tyrmää sosialidemokraattien varapuheenjohtaja Nasima Razmyarin esitykset maataloustukien leikkauksista sekä veronkorotukset listaamattomille yhtiöille.

PS-ministeriryhmän tiedotustilaisuus klo 15.30 alkaen (suora lähetys)

SU-Show #16: Suomessa on sananvapaus, mutta islamin arvostelija joutuu usein yhä vaientamisyritysten kohteeksi – onko suomalaisista tullut kulttuurisesti alistettu kansa?
Suomen Uutiset Show'n studiossa on tarjolla tällä kertaa suoraa puhetta sananvapauden todellisesta tilasta, kulttuurisesta alistamisesta sekä syistä ilmiön taustalla. Ajankohtaista aihetta pöyhivät Yhdysvaltojen historian ja kirkkohistorian dosentti, professori ja tutkija Markku Ruotsila sekä kansanedustaja Kaisa Garedew.

Arabitaustaiset perheklaanit hallitsevat suurta osaa saksalaisesta rikollisuudesta
Aikoinaan Libanonista Saksaan turvapaikanhakijoina saapuneet arabitaustaiset klaanit tekevät huomattavan osan Saksan rikoksista. Saalista kerätään etenkin huumekaupalla, ryöstöillä, suojelurahalla ja kiristyksellä. Klaanin jäseniä yhdistävät ehdoton lojaalisuus omia perheenjäseniä ja sukulaisia kohtaan, perinteiset arvokoodit ja oma oikeuskäsitys. Tutkijat muistuttavat, että kaikki perheklaanien jäsenet eivät ole rikollisia.

Jussi Halla-aho: Kehitysavun tehtävä on ollut ostaa itsellemme hyvää omaatuntoa
Länsimainen ja suomalainen ihminen kantaa ilmeisen ikuista syyllisyyden taakkaa. Ainakin wokeväen mielestä. Olemme syyllisiä siihen, mitä samanväriset ihmiset ovat tehneet missä päin maailmaa hyvänsä aikakauteen katsomatta. Jussi Halla-ahon mielestä tämä on ”vähän kummallista ajattelua”.

Suomen Akatemia teki sen taas! 750 000 euron jättipotin kuittasi tällä kertaa kynsisalonkitutkimus: feminismin ja rodullistamisen manikyyritutkimusta
Suomen Akatemian myöntämä yli 750 000 euron rahoitus Helsingin yliopiston tutkimukselle "Intiimi manikyyri: femininisoitu työ, (itse-)hoiva ja rodullistetut kohtaamiset kynsistudioissa" on hämmentänyt sosiaalisessa mediassa. Keskustelijat ovat ilmaisseet epäuskoaan julkista rahankäyttöä ja tiedepolitiikkaa kohtaan. Päivystävät kriitikoiden kriitikot kuten ekonomisti Heikki Pursiainen puolestaan piikittelivät muita keskustelijoita kuten Wille Rydmania jopa henkilökohtaisuuksiin asti. Pursiainen puhui kohututkimuksesta ylistävämpään sävyyn. Suomen Akatemian erikoiset rahoituspäätökset hämmentävät ihmisiä vuodesta toiseen. Ilmiö liittyy laajempaan keskusteluun tieteen politisoitumisesta ja tiederahoituksen kanavoitumisesta ideologisesti värittyneisiin hankkeisiin.