Kuka pysyy näissä enää perässä? Trans-yhdistys hyljeksii Prideä, koska Zalandon nettikauppa on jaotellut vaatteensa miehille ja naisille
29.06.2024 |12:39
KUVAKAAPPAUS/YOUTUBE
Miksi mainoksetkin ovat identiteettipolitiikkaa, vaativat moninaisuutta ja esittävät keinotodellisuuden ainoana oikeana tapana olla ja elää?
Ruotsidemokraatteja lähellä olevan Samnytt-verkkolehden pääkirjoituksessa pohditaan mainosten maailmaa ja niiden antaman mielikuvan suhdetta reaalimaailmaan. Heijastavatko mainokset vallitsevaa todellisuutta vai ideologisesta värittynyttä, poliittisesti korrektiksi oletettua narratiivia?
Mainoksissa esitetään kerta toisensa jälkeen etnisesti sekoittuneita perhekuvioita, jotka eivät välttämättä ole valtavirtaa oikeassa elämässä. Kenelle nämä mainokset on suunnattu ja miksi? Miten mainostajan optimaaliseksi mieltämä keinotodellisuus oikeasti edistää esillä olevan tuotteen tai palvelun menekkiä?
– Jos moninaisuutta puolustetaan vapautena, jossa kuka tahansa saa elää rinta rinnan kenen kanssa haluaa, niin miksi silloin tietynlaista moninaisuutta esitetään vaatimuksena ja ainoana oikeana tienä? Ja jos tavoitteena on integraatio, niin miksi maahanmuuttajien odotetaan samaistuvan vain ihmisiin, joilta he itse näyttävät, Samnyttin pääkirjoituksessa pohditaan.
Aito moninaisuus perustuu yksilönvapauteen
Pääkirjoitus toiminee yhteiskunnallisena puheenvuorona, joka haastaa vallitsevia moninaisuuden ja integraation diskursseja. Aito moninaisuus perustuu yksilönvapauteen, eikä ideologiseen vaatimukseen. Tässä mielessä Samnyttin ulostulon voi nähdä vasemmistolaisen identiteettipolitiikan kritiikkinä.
Mainosten henkilömaailma perustuu luultavasti oletukseen, että ihminen haluaa samaistua vain heihin, jotka jakavat saman ulkonäön. Tällainen olettama ei edistä aitoa integraatiota – voi jopa toimia toisinkin päin.
Itse asiassa ulkonäköön perustuvat nykymainokset ovat uusi essentialismin muoto, jossa ihmiset edelleen määritellään ulkoisten piirteiden perusteella, vaikkakin pääsääntöisesti positiivisessa hengessä.
Kuluttajillakin on oikeutensa
Samnyttin mukaan mainoksissa esiintyvät henkilöt eivät ole neutraaleja. Kyseessä on arvopohjainen valinta. Mainostava yritys haluaa tai kokee viisaimmaksi toimia varmimmalla mahdollisella tavalla, koska “se on heidän oikeutensa”.
– Meillä kansalaisina ja kuluttajina on omat oikeutemme esittää kysymyksiä, kun totuutta vääristellään monimuotoisuuden nimissä ja se esitetään yleisesti hyväksyttynä. Ilman, että meitä heti haukutaan idiooteiksi tai muuten vaan nimitellään, Samnytt toteaa.
SUOMEN UUTISET
Artikkeliin liittyvät aiheet
- arvopohjainen valinta essentialismi samaistuminen poliittinen korrektius kuluttaja keinotodellisuus Mainonta yksilönvapaus monimuotoisuus segregaatio Identiteettipolitiikka Moninaisuus Integraatio
Mitä mieltä?
Aiheeseen liittyviä artikkeleita
Punavihreän Ylen päätoimittaja ei löydä Ylestä punavihreää kuplaa – ei vakuuta somea: ”Kalakaan ei näe akvaarion ulkopuolelle ja luulee, että puheet vedettömästä maailmasta ovat ääriainesten juttuja”
07.06.2024 |11:44
Purra: EU-liittovaltiokehityksen vastustaminen vaatii konkreettisia toimia – ”Taloudellisen yhteisvastuun hivuttaminen käyttämällä ilmastopolitiikkaa tekosyynä ei ole hyväksyttävää”
24.04.2024 |11:47
Yle on taulukoinut joidenkin vieraidensa sukupuolen, etnisen taustan, kehon ja mielen – ministeri Wille Rydman: ”Nyt on sakeaa”
06.06.2024 |18:01
Korporaatiomaailma löi jarrut wokelle – identiteettipolitiikka katosi kymmenien suuryritysten vuosikertomuksista
07.05.2024 |08:06
Wokettaminen ei kannata: Halpahalliketjulle miljarditappiot Pride-tuotteiden takia USA:ssa
01.06.2023 |08:47
Olutbrändi Bud Lightin woke-tuska pahenee: Amerikkalaisten entinen suosikkikalja ei enää mene kaupaksi edes alennusmyynnissä
24.05.2023 |16:50
Olutbrändi Bud Light ryhtyi wokettamaan: Emoyhtiön osake rommasi, tuohtuneet asiakkaat vaihtoivat toiseen kaljamerkkiin
18.04.2023 |11:49
Pekka Aittakumpu: ”On aika tunnustaa, miten suurta vahinkoa yksisilmäinen monikulttuurisuusaatteen ihannointi on aiheuttanut”
Perussuomalaisten kansanedustaja Pekka Aittakummun mielestä on aika tunnustaa monikulttuurisuusaatteen suomalaisille arvoille aiheuttama vahinko ja seistä rohkeasti isänmaamme takana.
19.12.2024 |11:36
Brittipääministeri leimasi kaikki mielenosoittajat ”äärioikeistolaisiksi huligaaneiksi” – isoäidit ja kukkamekkorouvat kävivät omituista leimaamista vastaan sometempauksella
05.08.2024 |13:18
Viikon suosituimmat
1.
Arabiankielisessä somessa ja viestipalveluissa lietsotaan vihaa vuorokauden ympäri: ”Sytytämme Ruotsin tuleen!”
Somen vihapuhujat yllyttävät muslimeita vihaan ruotsalaisia kohtaan ja kuvaavat Ruotsin valtiona, jolta puuttuu legitimiteetti. Siksi väkivalta on sallittu oikeauskoisille. “Jos koko Ruotsi syttyy tuleen, niin palakoon”, tunnettu saarnaaja julistaa Fokus-uutismedian mukaan. “Kyseessä on sinun sotasi heitä vastaan.”
01.12.2025 |09:00
2.
Kun tarina voitti faktat: BBC-skandaali on journalismin skandaali
Entinen BBC-toimittaja Graham Majin näkee Ison-Britannian yleisradioyhtiön käsillä olevan skandaalin oireeksi pidempään jatkuneesta journalistisen etiikan alennustilasta. Nykyisin Bournemouthin yliopistossa journalismia kouluttava Majin kuvailee BBC:n siirtymää faktoihin nojaavasta "totuusjournalismista" kohti narratiivien ja aktivismin hallitsemaa toimituskulttuuria.
29.11.2025 |17:46
3.
Vasemmistoliitto tekee siirtymää kohti laiskuussosialismia, mutta pitäisikö työnvieroksujien myös sanoa ei yhteiskunnan tuille?
Vasemmistoliitto kannustaa jopa puoluejohtonsa suulla terveitä työikäisiä ihmisiä ideologiseen lorvailuun sosiaalitukien varassa. Nykyvasemmisto väittää työnteon rajoittavan vapautta ja liittää tähän vapauteen työssäkäyvien velvollisuuden toimia rahoittajina.
01.12.2025 |12:20
4.
Pysyvien oleskelulupien kiristykset läpi eduskunnassa – Vigelius: Merkittävä tiukennus maahanmuuttopolitiikkaan
Eduskunta äänesti tänään läpi lakimuutokset ulkomaalaisten pysyvien oleskelulupien ehtojen kiristämiseksi äänin 114-56. Lakia vastaan äänestivät vasemmistoliitto, vihreät sekä sosiaalidemokraatit. Perussuomalaisten 2. varapuheenjohtaja ja kansanedustaja Joakim Vigelius pitää lakimuutosta merkittävänä askeleena kohti vastuullisempaa maahanmuuttopolitiikkaa.
28.11.2025 |14:32
5.
Hamasia ylistänyt palestiinalaismies menettää Saksan kansalaisuuden rikottuaan uskollisuusvalansa
Berliinissä asuva palestiinalaismies ylisti sosiaalisessa mediassa terroristijärjestö Hamasin taistelijoita sankareiksi sillä seurauksella, että viranomaiset päättivät perua hänelle vain päivää aikaisemmin myönnetyn Saksan kansalaisuuden.
03.12.2025 |12:10
6.
Suomessa saa yhä sosiaaliturvaa pelkän asumisen perusteella – malli alkaa olla jo aikansa elänyt
Suomeen on ajan kuluessa vähitellen rakentunut sosiaalivaltio, jonka menot on mitoitettu Nokia-klusterin huumavuosien mukaisiksi. Budjettivaje on nyt luokkaa 13 miljardia euroa, eli valtion ja kuntien rahat eivät riitä kaikkiin saavutettujen etujen ja tukien kattamiseen. Korjausliike on nyt menossa ja päämäärä on kansalaisuusperusteinen sosiaaliturva.
02.12.2025 |16:58
7.
Jyrähdys Microsoftin kieltämisestä – Junnila: ”Ei myydä sielua lobbareille”
Entisenä Meta-lobbarina tunnettu europarlamentaarikko Aura Salla (kok) vaati tällä viikolla Suomea ja EU:ta lopettamaan julkisella sektorilla Microsoftin tuotteiden käyttämisen.
29.11.2025 |12:00
8.
Moderni toimittaja haluaa raportoida oma agenda edellä – Näin toimii nykyjournalismi
Journalismissa on viime vuosina otettu käyttöön sosiaalisen median keskeiset toimintamallit. Siten myös somen yksilökeskeiset sisältöperiaatteet hiipivät mukaan juttuihin. Toimittaja raportoi asioista oman kokemuksensa kautta ja samalla tuotokseen tarttuvat tekijän omat arvot sekä yhteiskunnalliset näkemykset.
28.11.2025 |21:09
9.
Antikainen: Savo-Karjalan demarikansanedustajat paljastivat todellisen linjansa – äänestivät sudenmetsästystä vastaan
Perussuomalaisten kansanedustaja Sanna Antikainen arvostelee jyrkästi demarien, vihreiden ja vasemmistoliiton yritystä estää sudenmetsästyksen käynnistyminen 1.1.2026 alkaen.
03.12.2025 |16:35
10.
Ruotsissa 4 000 jengirikollista elää leveästi myös sosiaalietuuksilla – tukia maksettu roistoille 3,6 miljardia kruunua
Noin 4 000 jengirikollista saa Ruotsissa perustoimeentulonsa sairauspäivärahasta, työkyvyttömyyseläkkeestä tai työttömyyskorvauksesta, käy ilmi paikallisen Kelan uudesta raportista. Yhteensä heille on maksettu etuuksia arviolta 3,6 miljardia kruunua.
28.11.2025 |10:07
