Median tehtävä on kertoa kansalaisille, mitä tapahtuu – ei kertoa heille, mitä heidän pitäisi ajatella, kansanedustaja Jaana Strandman toteaa.
Strandman on huolestuneena seurannut kehitystä, jossa osa mediasta näyttää siirtyneen tiedonvälittäjän roolista aktiiviseksi yhteiskunnalliseksi vaikuttajaksi. Erityisen ongelmallista tämä on paikallistasolla, jossa yksittäisten toimittajien näkemyksillä voi olla huomattava vaikutus alueen maineeseen, elinvoimaan ja yleiseen ilmapiiriin.
– Median vaikutus alueen maineeseen ja elinvoimaan voi olla merkittävä. Siksi vastuullinen, tasapuolinen ja tosiasioihin perustuva uutisointi on erityisen tärkeää myös paikallistasolla, Strandman painottaa.
Mikään vallankäyttäjä ei voi olla kritiikin yläpuolella
Vanha sanonta kuuluu: ”Mitä isot edellä, sitä pienet perässä.” Jos valtakunnallisessa mediassa hyväksytään mielipidevaikuttaminen journalismin nimissä, sama ilmiö näkyy helposti myös paikallislehdissä. Siksi kansalaisten on entistä tärkeämpää kehittää medialukutaitoaan, arvioida kriittisesti lukemaansa ja hakea tietoa useista eri lähteistä.
– Pidän myös erittäin huolestuttavana väitteitä siitä, että median toimintaa ei saisi arvostella, koska lehdistö voisi ”kostaa” kriitikoilleen. Demokratiassa mikään instituutio ei voi olla kritiikin yläpuolella – ei poliittinen puolue, ei viranomainen eikä media. Avoin keskustelu ja toiminnan arviointi kuuluvat demokraattiseen yhteiskuntaan. Rehellisen, tosiasioihin perustuvan ja tasapuolisen journalismin ei tarvitse pelätä kritiikkiä.
– Demokratiassa mikään vallankäyttäjä ei voi olla kritiikin yläpuolella. Tämä koskee myös mediaa, Strandman muistuttaa.
Medialukutaidon merkitys on korostunut
Median uskottavuutta haastaa nykyään myös tiedon kasvava kaupallisuus. Kansalaisen ei ole aina helppoa erottaa toisistaan riippumatonta journalismia, maksettua sisältöä, markkinointia tai erilaista vaikuttamisviestintää. Mainonta on muuttunut aiempaa hienovaraisemmaksi, ja kaupallisia intressejä sisältävä sisältö voi näyttäytyä tavallisena uutisointina.
Tämä korostaa entisestään medialukutaidon merkitystä. Jokaisen kansalaisen tulisi osata arvioida, kuka viestin tuottaa, millä tarkoituksella ja mihin tieto perustuu. Luottamus mediaan rakentuu avoimuudelle, läpinäkyvyydelle ja sille, että uutinen voidaan selkeästi erottaa mielipiteestä, markkinoinnista tai vaikuttamispyrkimyksistä.
– Nykyään kansalaisen on entistä vaikeampi erottaa toisistaan uutinen, mielipide, markkinointi ja vaikuttaminen. Siksi medialukutaito on yksi tärkeimmistä kansalaistaidoista, Strandman toteaa.
Verovaroin rahoitetun median oltava puolueeton
Viime aikoina julkisuudessa esillä olleet entisen Ylen toimittajan Jesse Rauhamon väitteet Ylen sisäisestä toimintakulttuurista ovat vakavia. Mikäli verovaroin rahoitetussa mediassa suositaan tiettyjä poliittisia näkemyksiä tai pyritään vaikuttamaan kansalaisten poliittisiin valintoihin, kyse ei ole enää puolueettomasta julkisesta palvelusta. Tällaiset väitteet on syytä selvittää perusteellisesti, sillä kansalaisten luottamus mediaan on demokratian toimivuuden kannalta merkittävää.
– Verovaroin rahoitetun median tulee olla aidosti puolueeton. Kansalaisilla on oikeus luottaa siihen, ettei heidän rahojaan käytetä poliittiseen vaikuttamiseen, Strandman sanoo.
Media käyttää yhteiskunnassa huomattavaa valtaa. Siksi myös median on kestettävä avointa tarkastelua ja kriittistä keskustelua omasta toiminnastaan. Luottamus ei synny siitä, että media asettuu arvostelun yläpuolelle, vaan siitä, että se toimii avoimesti, tasapuolisesti ja vastuullisesti.
– Median uskottavuus ei synny siitä, että se käyttää valtaa, vaan siitä, että se käyttää sitä vastuullisesti. Kansalaiset ansaitsevat riippumatonta journalismia, joka rakentuu faktoille eikä mielipiteiden ohjailulle, Strandman päättää.